تيك توك.. التيك توك.. أو ميوزيكالي .. مسميات مختلفة لذلك التطبيق المنطلق بسرعة فائقة خاصة بين المراهقين، والذي يستحق البحث والتأمل والدراسة بعين حيادية بعيدة عن عبارات “بنات التيك توك” و “عيال التيك توك” و”مسخرة التيك توك” وتلك الصورة الذهنية التي تكونت عند الكثيرين عن هذه المنصة.
في السطور التالية أحاول عرض وجهة نظر “جاري فاينرتشوك” عن بزوغ نجم التيك توك وكيف يجب أن ننظر إليه، جاري فاينرتشوك هو رائد أعمال ومؤلف عدة كتب حاصلة على لقب “الأكثر مبيعًا” التي تمنحا “نيويورك تايمز”.
فماذا قال جاري عن التيك توك أو “ميوزكلي” سابقًا؟
لعدة سنوات كنت أراقب تطبيق “تيك توك” أو ميوزكلي سابقًا، وقد رأيته كيف تقدم بمرور الوقت.
تيك توك هو تطبيق للهاتف المحمول يتيح لك إنشاء ونشر مقاطع الفيديو القصيرة، وعادة ما يتضمن الفيديو موسيقى أو أغنية في الخلفية. وهو في قائمة أفضل 15 تطبيق مجاني على متجر تطبيقات آيفون بشعبية كبيرة خاصة في الهند وقارة آسيا.
في الشهور الأخيرة بدأت في التفاعل بشكل أكبر على تيك توك لأنني أؤمن تمامًا أنه تطبيق واعد.
فأنا أرى فيه أكثر بكثير من مجرد مجموعة من الأطفال الذين يرقصون أو يغنون على هواتفهم.
1.تيك توك.. وسيلة تدريب للإنفلوينسرز وصناع المحتوى المستقبليين
يمنح التيك توك بيئة تسهل على الناس صناعة المحتوى، خاصة إن كانوا لا يجدون شيئًا آخر يفعلونه.
وصناع المحتوى هؤلاء يبدأون في سن صغيرة أكثر من أي وقت مضى.
وقتما كان تيك توك ما زال معروفًا باسم ميوزكلي، كان أول منصة تواصل اجتماعي تصل إلى الجمهور في سن الصف الأول (المرحلة الابتدائية). وهذا أمر مفهوم، حيث كانت أجهزة مثل الآيفون والآيباد قد بدأت تصل إلى أعمار أصغر وأصغر.
لكن الجزء المدهش أن تيك توك يمنحهم فرصة سهلة ليصبحوا صناع محتوى. أولًا: يسمح لهم بصنع محتوى لن يكون من السهل أن يصنعونه بمفردهم. وثانيًا: منحهم إطارًا وبيئة عمل يستطيعون من خلالها إنشاء ومشاهدة ذلك المحتوى.
على سبيل المثال، يعطي تيك توك أدوات مثل الفيلترز والتجكم في سرعة الفيديو، واستخدام مقاطع صوتية اخترافية، وغير ذلك. حتى وإن لم تكن أفضل من يحرك شفتيه مع كلمات الأغاني باتقان، فما زال بإمكانك صناعة شيئًا مرحًا باستخدام خلفية موسيقية.
وهذا يشبه ما فعله إنستجرام مع التصوير، فعن طريق الفلاتر والإمكانيات الأخرى لتعديل الصور، جعل إنستجرام صنع ونشر الصور أكثر سهولة.
2. لقد استحوذوا على فئة جديدة من الجمهور
نجاح تيك توك مع الجمهور الصغير يذكرني كثيرًا بفيسبوك وسنابتشات. بدأ فيسبوك كمنصة تستهدف طلاب الجامعة فقط، ولاحقًا حقق شعبية بين بقية الفئات العمرية. وكذلك فعل سنابشات شيئًا شبيهًا بالاستحواذ على الشريحة الأصغر ثم التقدم في العمر.
استحوذ سنابشات على صغار السن والمراهقين لأنه فهم عاملين شديدي الأهمية عندما يتعلق الأمر بالمراهقين: أولًا: الأمر ليس ممتعًا إذا كنت تقضي وقتك في نفس المكان الذي تستخدمه والدتك، وثانيًا: لديك الرغبة في أن تكون غرفة مغلقة..
مثلما حدث مع فيسبوك، بدأت تقنيات وأساليب سنابتشات في جذب الجمهور الأكبر سنًا وفئة أوسع من الجمهور.ومثل كل المنصات، سيحدث نفس الأمر مع تيك توك في النهاية.
تذكر معي كيف أصبح “فيسبوك” هو الأبلكيشن الخاصة بوالدتك. بعدة أشكال فإن وجود تيك توك جعل من سنابشات هو “أبلكيشن شقيقك الأكبر”، وامتلك تيك توك مدخلًا للفئات الأصغر سنًا.
وعلى الرغم من أنه يستميل صغار السن فإنه لن يكون من الذكاء تجاهل ذلك. لأن في النهاية سيتقدم تيك توك في العمر.
3. من الممكن أن تمهد الطريق للمنصات الأخرى التي تمنح صناع المحتوى بيئة مخصصة لصناعة المحتوى
تبهرني بشدة التطبيقات التي تعمل كأدوات.
جانب كبير من قيمة إنستجرام نبعت من حقيقة أنه يمنح الناس طريقة سهلة ليصبحون مصورين فوتوغرافيين.فقد منح الناس إمكانية التقاط الصور، وتعديلها، ومشاركتها مع الأصدقاء بشكل أسهل.
بدأ إنستجرام بإنشاء شئ يعمل كآداة، ثم أصبح منصة للتواصل الاجتماعي بعدما بنى ذلك الجمهور المبدئي. لقد بدأ بإنشاء تطبيق منح الناس إمكانية التعبير عن نفسهم أولًا.
من الممكن اعتبار تيك توك معاينة مثيرة للاهتمام لما يمكن أن تكون منصات تمنح الناس إطارًا لصناعة المحتوى.
على سبيل المثال، ماذا عن منصة تعطيك الفرصة للتعبير عن نفسك عن طريق المحتوى المكتوب أو أشكال المحتوى الأخرى التي لم يقترب منها إنستجرام أو سنابشات أو تيك توك؟
أنا من أشد المعجبين بالتطبيقات التي تعمل في البداية كأدوات، ثم تبني فوقها منصة للتواصل الاجتماعي.
إنني أقوم بالاختبارات والتعلم وأصبح ممارسًا. أخيرًا إن كنت تريد الوصول إلى المراهقين في أمريكا، فإن تيك توك حقًا وسيلة مثيرة للاهتمام للقيام بذلك.
بعد نشر هذا المقال، خرجت الأخبار بحظر تيك توك في الهند. من الواضح إنه ليس أمرًا جيدًا أن تفقد هذه الشريحة العريضة من المستخدمين، لكنني ما زلت متفائلًا بهذه المنصة على المدى البعيد.
المقال الأصلي
WHY THE TIKTOK (FORMERLY MUSICAL.LY) APP IS SO IMPORTANT
